Netflix’in Güçlü Siyah Liderinin Arkasındaki Ekip Sıranıza Daha Fazla Melanin Getirmek İstiyor
Eğlence
Bu yeni bir gün. Efsaneler tarafından yıkılan zeminden inşa edildi. Bizim neslimizin Siyahlığımızın anlatılmamış deneyimlerini görmesi için bir gün. '
Bunlar konuşulan ilk kelimeler 'Hollywood'da Harika Bir Gün' Black içerik oluşturucuların yer aldığı geçen yıl yayınlanan bir Netflix reklamı. Klip, tarihi eserden esinlenmiştir. 1958 'Harlem'de Harika Bir Gün' fotoğrafı Bu, caz müzisyenlerinin altın çağını gözler önüne serdi. 2018'in yeni dönüşü, Haziran ayında BET Ödülleri'nde Netflix bilim kurgu dizisinin yıldızı 17 yaşındaki Caleb McLaughlin ile açıldı. Yabancı şeyler - her satırı güçlü bir şekilde anlatıyor.
“... Sınırsız bir kimlik aralığını temsil ediyor. Mahallemizin krallarını ve kraliçelerini oynamak. Dünyamızı alt üst etmeye çalışan yaşam güçlerinden daha büyük yenilgiler. Her sahnede ve her ekranda ayaktayız. '
Yavaş yavaş, kamera McLaughlin'i 47 çığır açan sanatçıyla çevreledi - hepsi Siyah ve yayın hizmetinde bir yuva bulmuş olan herkes. Grupta vızıltılı Alfre Woodard vardı senarist ve oyuncu Lena Waithe , Turuncu yeni siyahtır yıldız ve transseksüel aktivist Laverne Cox ve yönetmenler Ava DuVernay ve Spike Lee -birkaç isim. Her biri meydan okurcasına kameraya baktığında, mesaj açık: Onlar Siyahlar ve burada kalacaklar. Ancak McLaughlin’in sözleri bize en az onun kadar önemli bir şeyi hatırlatıyor:
'Biz tür değiliz çünkü Siyah olmanın tek bir yolu yok.'
İşte tam da bu fikir, netflix’in, siyahi yöneticilerden oluşan ve siyahi insanlar için hizmet içeriğini güçlendiren bir ekip olan Strong Black Lead'in arkasındaki sihirli sos. 'Hollywood'da Harika Bir Gün' gibi dikkat çekici reklamlara ek olarak, YouTube röportajları en popüler şovlarının yıldızlarıyla, düzenli bir podcast yayınlayın ve izleyicilerle iletişim kurun. @kafadergisi sosyal medyada. Ayrıca hayranların teorilerine yanıt veriyorlar ve evet, zaman zaman onları çürüten komik memler yayınlıyorlar. Şimdiye kadar ekibin ana hedefi, izleyicilere Siyah deneyiminin zenginliğini hatırlatırken aynı zamanda onu kutlamaktı.
Sonunda, Sevgili Beyazlar 's baş karakter Samantha White'ın bakış açısına göre Turuncu yeni siyahtır 's Çılgın Gözler ... tıpkı Ona sahip olmalı Nola Darling'in hiçbir ortak yanı yok Aile toplantıları Kakao.
2016 Oscar'larından sonra kıvılcımlanan #OscarsSoWhite hashtag'i gibi, daha fazla çeşitlilik için haykırışlara rağmen, bir bütün olarak eğlence endüstrisi, sürekli olarak çeşitli içerikleri yayınlamak için mücadele ediyor. Tarafından yapılan bir araştırmaya göre USC Annenberg 2017'de 1.100 popüler filmden karakterlerin yalnızca% 29,3'ü 'yeterince temsil edilmeyen bir ırk / etnik gruptan' geliyordu. Bu arada Strong Black Lead, Netflix'in Siyah içerik oluşturucular, Siyah yıldızlar ve Siyah izleyiciler için yer açmakta tereddüt etmediğini sessizce açıklığa kavuşturdu. İlişkilendirilebilir pazarlama kampanyaları, gerçek zamanlı sosyal medya sohbetleri ve daha fazla Siyah içerik için sürekli bir itme ile, akış hizmeti, beyaz olmayan insanların deneyimlerini pişmanlık duymadan kutluyor ve geri kalanımızı da aynısını yapmaya teşvik ediyor.
Netflix'te bir marka ve yazı işleri müdürü olan Myles Worthington, 'Strong Black Lead'in ekibimizden daha büyük olmasını istiyoruz - bunun insanların gurur duyduğu bir şey olmasını istiyoruz' diyor. 'Ekibimizin ve izleyicilerimizin bu kelimeleri göğsüne takmasını istiyoruz çünkü mesajın güçlendirici olduğuna inanıyorlar. Strong Black Lead, baş karakterden çok daha fazlasını ifade ediyor - bu, içinizin derinliklerinde hissedebileceğiniz bir şey. '
Myles Worthington, Marka ve Yazı İşleri Müdürü.
Erik UmphreyGrubun oluşturulması, 2016 yılında Netflix'e ilk kez tüketici halkla ilişkiler müdürü olarak geldiğinde bu fikre sahip olan Worthington ile başladı. Patronlarına şirketin Siyahi hikayelerini tanıtmaya kendini adamış biri olup olmadığını sordu. Olmadı. Worthington için çözüm basitti.
'The Esanslar Dünyanın çoğu içeriğimiz hakkında yazmıyordu çünkü Siyah izleyicilerin aradıklarını karşılayan projelere işaret etmiyorduk ”diyor. Ben de 'Oh, tamam. Bazı şeyleri denemeye başlayacağım! ''
Worthington, siyahi medya kuruluşlarına ve gazetecilere beyaz olmayan insanlar için ve onlar tarafından içeriklerini öne çıkaran aylık bir haber bülteniyle küçük bir başlangıç yaptı. Kapsamda bir artış görmeye başladığında, Netflix'in çeşitli hikayelerini geniş bir şekilde duyurma zamanının geldiğine karar verdi. 2017 ilkbaharına gelindiğinde, Netflix'te oturum açtıklarında içeriğin tıkanmasına neden olan herkesin temsil edildiğini hissetmesini sağlamak için eğlencede Siyah ve kahverengi tadımcı konumlarını kullanan çekirdek bir pazarlamacı, yayıncı ve sosyal medya uzmanı grubu vardı.
Strong Black Lead, Ağustos 2017'de The White Lead ile ortaklaşa ilk sosyal medya kampanyasını başlattı. Huffington Post Dikey Siyah Sesler . #FirstTimeISawMe Afrikalı Amerikalı eleştirmenler, etkileyiciler ve film severlerin yanı sıra Waithe gibi ünlüler ve Sevgili Beyazlar - kendilerini küçük veya büyük bir ekran karakterinde yansıttıklarını ilk kez gördüklerinde açılmak. Latino ve LGBTQ topluluklarının sohbete katılmasıyla slogan Twitter'da hızla yankı buldu. (2018 Gurur Ayı için, Netflix GLAAD ile ortak oldu kutlamak için aynı hashtag'i kullanmak LGBTQ temsili .)
İçin @Ava DuVernay, temsil cilt derinliğinden daha fazlasıdır. Düşünce, davranış ve karakter çeşitliliğidir. #FirstTimeISawMe pic.twitter.com/CMRoBeRWHc
- Netflix (@netflix) 2 Ağustos 2017
Netflix’in marka ve yazı işleri müdürü Maya Watson Banks, tam #FirstTimeISawMe piyasaya sürülürken şirkete geldi. Ona göre başarısı, yayın hizmetinin yalnızca izleyicilerine otantik bir şekilde konuşmaktan yararlanabileceğinin bir başka kanıtıydı. İzleyicilerin, Netflix'in hikayeleri için bir şampiyon olduğunu bilmeleri gerekiyordu - bu, kablolu BET ve TV One gibi ana televizyon kanallarının Y kuşağına uygun, parmaklarınızın ucunda.
Watson Banks, 'Afrikalı Amerikalı izleyiciler için daha fazla içeriğe ve diğer tüm kablo ve yayın ağlarının toplamından daha fazla yeteneğe sahip olduğumuzu gördük' diyor. “Netflix'i bu hikayeler için bir yuva olarak gerçekten konumlandırmak istedik. #TheFirstTimeISawMe'den yola çıktığımızda, bu alanı resmi olarak çevrimiçi oluşturmamız ve bu kitle için bir topluluk oluşturmamız gerektiğine karar verdik. '
Maya Watson Banks, Marka ve Yazı İşleri Direktörü.
Erik UmphreyElbette Watson Banks, işi Netflix'i iyi göstermek olan bir yöneticidir. herşey televizyondaki en büyük orijinal içerik üreticisi olan akış hizmetinde mükemmeldir. Şu anda, Netflix çalışanlarının yalnızca% 6'sı Afrikalı Amerikalılar. Ve tesadüfen, o 'Hollywood'da Büyük Gün' anı şirketten sadece iki gün sonra başladı. kovuldu halkla ilişkiler şefi Jonathan Friedland n kelimesini kullanmak için. Artı, 2017 Renk Değişim raporu Diğer kablo ağları ve yayın hizmetleriyle karşılaştırıldığında, Netflix'in ya Siyah yazar olmadan ya da sadece biriyle en çok şovu aldığını buldu. (Ve biz hala gitmelerine izin verdiklerine inanamıyorum Günün birinde .)
Ancak, 2017'de% 17 ile yayın hizmeti, 36 orijinal diziden altısı olan Siyah dizi sorumlusu ile en yüksek şov yüzdesine sahipti. Color of Change’in bulguları yayınlandığından beri, Netflix’in kadrosuna daha da fazla içerik eklendi. Kuvars tahmin şirketin 2018'de ABD aboneleri için 1.500 saatlik orijinal programlama eklediğini söyledi.
İzleyiciler kanepelerinde aşağıdaki gibi saatlerini geçirdiler: Benim Bloğumda, Luther, ve Bizi Gördüklerinde DuVernay’in çığır açan serisi Central Park hakkında 5. Sonra Beyoncé’nin kendi rekor kıran Coachella performansını kronikleştiren belgesel, Eve dönüş ilki Netflix ile 60 milyon dolarlık üç proje anlaşması bildirildi .
Ve Nisan 2019'un sonunda, Strong Black Lead’in Twitter hesabı, siyah sinemadan yeni bir klasik filmin her ay platformda yayınlanacağını duyurdu. İlk? 1997'ler B * A * P * S, başrolde Halle Berry . Tweet, 19.000'den fazla beğeni aldı. Ardından izleyiciler, Shonda Rhimes, Kenya Barris ve Barack ve Michelle Obama gibi isimlerle önümüzdeki birkaç yıl içinde yayın hizmetinde projeler yayınlayacak olan yapım anlaşmalarından ne çıkacağını görmek için bekliyorlar.
Bu içerik Twitter'dan alınmıştır. Aynı içeriği başka bir biçimde bulabilir veya web sitelerinde daha fazla bilgi bulabilirsiniz.DİNLE, sizi duyduk, daha çok klasik Siyah filme ihtiyacımız var @Netflix .
- Güçlü Siyah Kurşun (@strongblacklead) 29 Nisan 2019
Her ay, yılın geri kalanında, @Netflix (ABD) bir gerileme filmleri rotasyonuna sahip olacak. Ve ilk filmin & hellip; B * A * P * S pic.twitter.com/yXNwRTIuzZ
SBL, marka ve yazı işleri müdürü olarak Watson Banks tarafından denetlenmektedir ve Worthington'ın yanı sıra marka ve editoryal pazarlamada Kimberley Okereke ve grubun topluluk yöneticisi Danielle Howe ile birlikte bir ekipten oluşmaktadır. Lawson'a, SBL'nin günlük operasyonlarını ve kamusal çabaları yürüten resmi olmayan 'baş editör' diyorlar; aynı zamanda onun fikriydi 'Strong Black Legends' podcast'i Şubat ayında, yazar ve sunucu Tracy Clayton ve efsanevi kostüm gibi harikalar arasındaki konuşmalarla tasarımcı Ruth E. Carter , oyuncu Loretta Devine ve komedyen John Witherspoon. Ve geçen yılki ilişkilendirilebilir Siyah kadınların yer aldığı reklam filmi Netflix ve tüyler ürpertici hurma yerine yüz maskeleri, oje ve köpük banyosu ile mi? Bu aynı zamanda Lawson’ın beyniydi.
Jasmyn Lawson, Marka ve Editoryal.
Erik UmphreyAynı zamanda ekibin popüler Twitter hesabını da denetler ve 95.000'den fazla takipçiye BFF'nizden gelen bir mesaj gibi ses çıkaran mesajlar gönderir: 'AYEEEEEEEEEE WE BACK !! #OnMyBlock 3. sezon resmi olarak yapım aşamasında babyyyyy !!!!! ” Siyah içerik oluşturucular perde arkasında çalışırken, bu hissedilir heyecan gerçektir ve Watson Banks'ın işaret ettiği gibi, takipçileriyle güvenilir bir bağlantı kurar. Sosyal medya platformunun Afro-Amerikan topluluğunun takma adı için 'Siyah Twitter gerçek bir şey ve doğru gelseniz iyi olur' dedi. 'Bir şey gerçek olmadığında veya kandırıldıklarında bir mil öteden saçmalık kokusunu alabilirler.'
Bu içerik Twitter'dan alınmıştır. Aynı içeriği başka bir biçimde bulabilir veya web sitelerinde daha fazla bilgi bulabilirsiniz.Alexa, BROWN SKIN GIRL oyna @Beyonce . ' pic.twitter.com/YjAgdFVebh
- Güçlü Siyah Kurşun (@strongblacklead) 29 Temmuz 2019
Lawson, hem perde arkasında hem de önünde özgünlüğün anahtar olduğunu ekliyor. 'Kendimi seyirci olarak görüyorum, bu yüzden bir şey izlediğimde,' İnsanların tam olarak çıldıracağı şey bu 'veya' Tepkisi bu olacak 'diye düşünürüm. “Serbest çalışanlarımızın, editörlerimizin ve sosyal hayatımızı yöneten tüm insanlarımız Siyah bireylerdir. Neden değil Bizim için işi yapmaları için içeriğimizi seven ve merak eden insanları işe almak mı? ''
Bu Orijinal Netflix Şovlarını Şimdi İzleyin
Turuncu yeni siyahtır 
Bizi Gördüklerinde 
Sevgili Beyazlar 
Nappily Ever After 
Ona sahip olmalı 
Aile Birleşimi 
Siyah Baba 
Dün görüşürüz 
Hollywood Tarzı 
13 
Parlak 
Ulusun Hayvanları Strong Black Lead’in başarısının formülü kulağa yeterince basit geliyor: Sadece beyaz olmayan insanların tanınmasını ve güvenini kazanın. aying onları destekliyorsun ama gösteren hem çalışma ortamında, hem üründe hem de mesajlaşmada. Ama aynı zamanda kitlesinin birçok tonunu ve katmanını anlamakla da ilgilidir - çünkü, McLaughlin'in 'Hollywood'da Harika Bir Gün' de dediği gibi, 'Siyah olmanın tek bir yolu yoktur.'
Worthington, 'Sadece topluluğumuz için değil, aynı zamanda onun dışındaki insanlar için de Siyahlığın neye benzediğini görmek önemlidir' diyor. 'Her senaryoda Siyahlığınızda lider olmak ve rahat olmakla ilgili.'
Hayır, Netflix içerik alabileceğiniz tek yer değil. Ve evet, akış hizmetinin hala yapacak çok işi var. Ancak Strong Black Lead ile, izleyicilerin uzun süreli izlemeye her oturduklarında daha rahat hissetmelerine yardımcı oluyorlar, nasıl görünürlerse görünsünler, anlayışlı ve hırslı olsunlar, kendilerini yansıtan biriyle eğlence bulabileceklerini biliyorlar. , garip, neşeli veya aradaki her şey - tek bir tıklama ile. Gerçekten yeni bir gün.
Bunun gibi daha fazla hikaye için, bizim için kayıt olun haber bülteni .